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消费景气跟踪23M7:需求压力加大 继续等待拐点
2023-08-19 13:47:09来源:国金证券股份有限公司

需求压力加大,增速继续放缓。7 月需求端压力加大,不同指标超预期下行,收入及资产价格预期不稳制约消费:


(资料图片)

1)社零单月同增2.5%,环比下行0.6pct,两年复合增速2.6%刷新年内低点;2)CPI 同降0.3%;3)居民中长贷少增2158 亿元,存款减少8093 亿元,新房销售面积累计下滑6.5%,70 城二手房价格多数环比下行。7 月政治局会议定调刺激经济基调,8 月MLF 降息15BP,但政策生效或需要时间,观察8 月表现。

地产下行周期,关注政策效果。需求不足受地产影响较大,居民购房意愿年初回升后持续下滑,居民新增中长贷同步下行。政治局会议优化调整房地产政策,7 月居民购房意愿升至29.4%,提振信心、稳定楼市作用值得期待。

理性看待波动,等待行情拐点。6 月中旬起消费板块跌势趋缓但波动加大,6 月中、7 月底政策预期驱动主要消费指数出现5-10%的大幅波动,北向资金流入/流出刷新历史新高。当下板块估值、交易活跃度降至低位,A 股消费成交额占比降至10%,资金流动带来的波动会更明显。

社零中枢下滑,警惕过度调整。需求中长期增速下行,19-21 年社零复合增速3.5%,21-23 年1-7 月累计复合增速同样为3.5%,方向已明确。但疫情冲击、超额储蓄都会导致社零增速低于潜在增速,可能过度调整。对比两轮疫后修复,23Q1 表现好于21Q1,分化自二季度始,7 月社零增速刷新低位,持续放缓值得警惕,短期或继续探底。

行业景气

白酒:淡季表现平稳,酒企消化库存。暑期升学宴/谢师宴支撑需求,商务团购较弱。半年结束,酒企转向消化库存为主,未追加回款发货,行业库存约3 个月,高端酒周转较优,批价相对稳定。期待8 月中秋国庆备货表现。

啤酒:销量增速放缓,关注高端提价。7 月受高基数影响,销量有所下滑,华润-5%、青岛-14%、燕京持平、重啤持平略增。高端产品增速较优,结构升级带动的利润率提升,以及澳麦双反结束对成本的缓解是关注重点。

乳制品:终端销售复苏,原奶价格持续下行提振利润率水平。预计7 月伊利股份销量低个位数增长,库存水平良性。7 月国内生鲜乳价格3.80 元/公斤,同降8.8%;海外市场GDT 全脂奶粉3124.5 美元/吨,同降19.0%。

调味品:7 月餐饮收入+15.8%,调味品企业库存好转:1)海天味业:预计7 月销售增长9%,渠道库存降至2.4个月;2)中炬高新:预计7 月销售持平;3)千禾味业:预计7 月增长30-40%,渠道库存1.5 个月以内。

家电:7 月整体销售承压,强势品种空调销额同比转负至-15.5%,“彩冰空洗”全面下滑,仅有个别强α品类实现增长,洗地机+8.8%、洗干套装+105.9%,可选属性强的小家电品类下滑更明显。7 月出口同降3.6%,相对平淡。

家居:政策环境向好,但上游地产数据承压,新房销售同降24.9%,对估值修复构成制约。预计Q3 业绩增速回归常态,主要公司如欧派家居、索菲亚接单同比个位数增长。7 月家具出口同降15.2%,外需依然偏弱。

纺服:增速回落明显,降幅环比扩大。7 月限上服装鞋帽社零同增2.3%,环比下滑4.6pct。从线上GMV 看,仅户外用品实现+1.9%增长。运动服饰韧性强,7 月安踏/李宁线下个位数增长,大众品牌特步/361 度双位数增长。

餐饮&旅游:7 月餐饮收入同增15.8% 6 月全国交通客运量同增53.2%,受暑期出行拉动。代表性酒店华住23Q2入住率升至80%+,RevPar 超19 年同期。旅游服务价格继续同增13.1%,酒店餐饮消费涨价明显。

投资建议

当前大消费呈低估值/低热度/高波动特征,悲观预期price-in,预计下跌动能不大。利好政策频出,短期可能反弹但行情拐点还需等待。估值低位可以布局,关注高端白酒/乳制品/家电龙头/体育服饰。

风险提示

数据误差;消费不及预期 风险;疫情反复风险。

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