向美而生，共赴山河。
在“茅台1935·寻道中国”沿“胡焕庸线”完成了对腾冲、阆中、延安、平遥四站的科考活动后，8月20日，“茅台1935·寻道中国”走进乌兰浩特，继续向美而行，科学探索当地的人文之美、自然之美、地理之美、生物多样性之美和山川之美；向善而行，在乌兰浩特持续助力“国之大医”。
【资料图】
1、茅台1935X乌兰浩特，共现融合之美
乌兰浩特系蒙古语地名，译为“红色的城”，又称红城，其位于内蒙古自治区东北部、兴安盟东南部，为兴安盟政治、经济、文化和交通中心。山为骨，水为脉，绿为肤，八月的乌兰浩特正处于全年十分美好的时节之一，此时茅台1935与其相遇，共同呈现融合之美、共生之美。
兴安盟行署二级巡视员孙德敏表示，近年来，兴安盟深入实施“旅游+”战略，推动文化旅游与医疗事业深度融合，依托丰富的中蒙医药资源，实现了增进人民福祉和文化旅游产业高质量发展的双赢。同时他认为，茅台1935联合中国国家地理科学探索团队深入兴安盟部分景区景点，制作编辑兴安盟地区的文化旅游地理历史等文稿和视频并对外发布，将对兴安盟旅游品牌形象的推广和知名度的提高将起到积极的促进作用。
茅台集团党委委员、副总经理万波在致辞中用三句话讲述了茅台1935在乌兰浩特的寻美之道。一是因美而生，共话匠心与草原文化的相遇之美；二是循美而发，共赏地理和人文历史的奇遇之美；三是向美而行，共享茅台文化和未来的生活之美。万波表示，品牌源于品质、传奇始于传承，茅台1935是茅台匠人崇本守道、顺应天时，取天地氤氲、凝萃千年智慧的匠心制造，这与内蒙人民尊崇自然、敬畏自然、感恩自然的草原文化内涵不谋而合。
“茅台1935·寻道中国”活动举办的意义，不仅在于让全世界品尝到中国白酒的醇香，更以“胡焕庸线”为主轴，让大家领略到了中国文化的博大精深，在游历各地风光和人文景观的同时，寻找到二者之间的融合之美，找到共生之美之中走出的茅台之道。因此，在每一站活动中，《中国国家地理》都会对科考成果进行发布，本次也不例外。内蒙是我国第一个成立的少数民族自治区，这里地域辽阔，风景秀丽，民族众多，历史文化底蕴丰厚，其科考成果也极具价值。中国国家地理科学考察总监刘洋在现场分别从地理之美、人文之美和生命之美等多个角度一一展现了乌兰浩特的大美之道。
2、茅台1935·国之大医，跨越时空的传承与感恩
今年3月，在“茅台1935·寻道中国”的首站腾冲活动上，茅台1935推出了新的公益项目——“茅台1935·国之大医”，旨在发扬光大中医药文化传统，为中医药基因的保护、中医药事业的传承创新发展奉献茅台1935的情怀与感恩。
近年来，兴安盟、乌兰浩特都十分重视中医药（蒙医药）事业的发展，通过多项举措落地与实施，充分发挥了中医药（蒙医药）“简捷、方便、效验、高性价比”的特色优势，不断提高基层医疗机构服务能力。为进一步助力中医药（蒙医药）的建设与发展，此次活动，中国医药卫生事业发展基金会“茅台1935·国之大医公益基金”向兴安盟捐赠50万元。据了解，“茅台1935·国之大医公益基金”是贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935全国经销商主动联合中国医药卫生发展基金会，共同发起设立的。中国医药卫生事业发展基金会副秘书长宁海凤认为，“茅台1935·国之大医公益基金”围绕"美时代、美生活"，以推进健康中国建设，打造中医药新名片为使命，致力于支持中医药文化事业的传播，展示中医药文化魅力。
值得一提的是，“茅台1935·国之大医”公益项目在每一站的落地执行，让“寻道”之旅在探索发现之外，多了一份助力传承的责任。
3、“品质+文化”为双翼，茅台1935加速冲击百亿
据茅台半年报显示，今年上半年，茅台系列酒营业收入100.73亿元，这是茅台首次在半年时间内，系列酒营收突破百亿元，茅台1935可谓功不可没。
从渠道端的表现来看，茅台1935作为千元以上价格带的重要战略产品，在全国各级市场中均处于良性发展状态，其合理的利润空间也保证了经销商的积极性。作为推出时间只有一年多的一款新产品，茅台1935早已成为白酒行业的“现象级”产品。之所以能在短时间内持续创造出好成绩，品质和文化自是其增长的重要助推器。
品质方面，茅台1935是一瓶“循历史而来、取匠心而作、向美好而生”的美酒，产品本身就代表了“质量是生命之魂”的茅台品质精神；文化方面，茅台1935通过“寻道中国”活动，完成以产品之美对话祖国山河之美、地理人文之美的实践，让行业看到其不断探秘中国和构筑百亿级大单品的动力。在这一过程中，茅台1935还践行责任担当，传递品牌之光，一路播下了品牌的“火种”。
此外，每次在“茅台1935·寻道中国”活动举办过程期间，茅台1935都会给予活动举办地所在省份的i茅台上线上专场申购活动。此外，还有申购量翻倍以及相应的抽奖活动，极大地点燃了当地消费者的购买热情。如今，“茅台1935·寻道中国”已经成为其又一个影响深远的文化IP，在经销商和核心消费者心中都占有一席之地。
由此可见，茅台1935在奔向百亿的过程中，正在不断构筑品牌美的内涵、扩大美的外延与加大美的链接，创造源源不断的新动能。接下来，“茅台1935·寻道中国”还将走进河北承德、黑龙江黑河两地，继续向美前行。
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